如何拯救好莱坞?迪士尼和 MoviePass 指出了两条路

2018-03-08来源:admin围观:63次

原标题:如何拯救好莱坞?迪士尼和 MoviePass 指出了两条路

编者按:每月只交不到10美元,就可以无限制次数观影。被称为“影院版Netflix"的MoviePass已惊人眼球的降价方式在w66.com电影行业开战。应战方好莱坞该何去何从?这又将给整个电影行业带来怎样的影响?本文编译自medium上的原标题为The Race to Save Hollywood的文章。

几年前,我总结了我对电影未来发展的看法,特别是观影体验。我预测随着观影人数的下降,票价会继续上升。电影院继续减少。 Netflix,亚马逊的出现改变了世界,这些改变都非常明显。但回过头来看,这个未来到来的速度快的真的超出想象。

如果你现在想暂停2018年的电影业务,整个行业看起来会非常棒。《黑豹》在票房上创造的惊喜被低估了。这部罕见的电影已经成为一个文化里程碑。

但是,和《黑豹》一样重要的是宏观行业趋势的延续,这最终可能伤害好莱坞,这是:迪斯尼成为了好莱坞。

当你向星星许愿…

在过去的几年里,基本上有一家公司提供了票价,以防止票房机器全面崩溃。每年,由于皮克斯,漫威,星球大战和自己的动画电影(包括真人秀,如美女与野兽),迪士尼占据了主导地位。

2016年,美国票房前五的电影,迪士尼发行的就占了四部,包括位于前三的电影(以及所有收入超过4亿美元的电影)。2017年,排名前五位的电影,迪士尼占了三部(第六位是《蜘蛛侠:归来》,也是漫威电影),包括前两名(以及所有收入超过5亿美元的电影 - 只有《神奇女侠》是在华纳兄弟中斩获4亿美元)。

假设迪斯尼成功收购福克斯,迪斯尼将控制美国票房收入(未经通货膨胀调整)的前十部电影中的七部。而且,更疯狂的是,前十三名中的十部。

再一次,迪斯尼成为好莱坞。这实际上是一件好事,至少在短期内。因为这是保持票房的唯一办法。尽管如此,从长远来看......

真正的奇迹

没有什么可以天长地久。这个令人难以置信的记录也是。但是迪斯尼/漫威在电影宇宙的规划和创造方面很巧妙,如果成功的话,它将确保数十年的票房。

这是复利回报的电影等值。你去看最新的漫威电影,因为你看过以前的漫威电影。如果你想看懂最新的电影,你必须看过以前的所有电影。即使你什么也不了解,你也想去看。你基本上都会去,除非你不打算顺应潮流。

尽管《复仇者联盟》的故事情节可能会或可能不会在未来某一天写不下去,但《星球大战》会立马补上缺位,创建一个新的记录,无疑在未来的某个时刻所有元素将合并在一起。

这听起来前途无量,对吗?可以为电影院和好莱坞提供数十年的养料。虽然观影人数总体将继续下降,但由于迪斯尼确的电影有一定水平,因此观影人数将缓慢下降。

较量开始...

这场较量引人注目:年轻人不再买电影票(除了上面提到的几部迪斯尼电影之外),他们选择了一些自己熟知的东西:Netflix可以一边吃东西一边看电影。早期回报看起来不可小觑:数百万人已经注册,而MoviePass也买下了影院的电影票。

对,但是价格太优惠了,以至于不太现实。在MoviePass将价格降至9.99美元/月前,基本上没有人注册。现在,它的价格低于许多市场上单张票的价格,人们都纷纷注册。不幸的是,这并不是什么高深莫测的学问。这也不是任何一种数学。至少不是现存的科学可以解释清楚的。

MoviePass表示他们将会弥补数据差异。 基本上,他们希望扩大自己的规模,影响电影行业的趋势,然后可以进行反击(并将部分数据卖回好莱坞)。 他们也认为自己将有权力在特定影院下达裁员权。

相反,MoviePass最终只能将自己的Netflix风格模式变成健身房模式。 因为按照MoviePass的模式,用户必须真正离开沙发去某个地方做某件事情,所以MoviePass非常希望用户继续付款,但是用户往往不会真正离开沙发。 换句话说,MoviePass希望自己的商业模式变得更有吸引力。 用户会保留自己的MoviePass,因为可能有一天突然想看电影。

这比第一种情况更有可能发生!但这是一个有趣的业务混合了另一些有趣的业务。

而且,MoviePass发展这种业务的速度越快,对好莱坞越好。因为如果MoviePass继续保持增长,那么注册的用户基本上永远不会再为电影票付全价。为什么?当他们每月支付10美元无限制观影时,会认为过去每张电影票10美元至15美元的价格听起来很疯狂。

所以,当MoviePass抬高价格或者没有抬高价格并因此倒闭,电影院以及好莱坞都会受到影响。

迪士尼之前可能在票房上赚钱比其他公司都多,但可能最终成为唯一一家在票房上赚钱的公司。而这反过来又会对整个行业造成影响。许多电影院将不得不关闭。

从这一点来看,我认为大型影院连锁店已陷入困境。对此,他们也都有所了解,这就是为什么有这么多影院都合并了。这看起来好像是一场漫长的生死战,我现在相信这来临的速度比许多人想象的更快。

如果电影公司开始缩减电影院,以便在各家各户发售30到50美元的电影时,这只会加速上述所有情况。

剧情反转

一场战争势必要来临。一股不可阻挡的力量,MoviePass,与不可战胜的迪士尼。除此之外的都不算战争。更重要的是,两者都是不可阻挡的力量,而且他们正在积极比赛。他们认为自己在为拯救好莱坞而竞争,但其实不是。事实上,他们运营的时间越长,最终会给好莱坞造成更深远的伤害。

越来越明显的是,我们知道好莱坞的机制陷入困境。几十年来人们一直在说这个。电视会杀死电影。 VHS会杀死电影。录像机会杀死电影。但电影并不会消亡,而是呈现的方式会改变。一场戏剧表演将变得越来越罕见,相反,我们将看到电影以不同的方式亮相,通过Netflix或亚马逊,或通过Apple,Google或迪士尼自己的应用程序。

也许事情甚至会倒过来,新的知识产权在流媒体服务上亮相,如果它足够受欢迎,那么它将“毕业”然后来到电影院。或者,在一段时间里,电影续集开始在影院上映。

在某种程度上,这应该是令人兴奋的。这是为消费者着想。但对于好莱坞来说,这并不是,因为他们担心改变。但对于在过去50年中在美国好莱坞工作过的人来说(我曾在那里待过几年),很明显这一切不得不改变。

我担心电影院。但我真的相信其中的佼佼者可以在新的环境中茁壮成长。仅仅盲目地展示每周发行的新片,并希望周末票房收支平衡已经无法生存下去。那个时代即将结束。创造力必不可少。再一次,创造力永远是好莱坞的核心。

原文作者:M.G. Siegler

原文链接:https://medium.com/s/story/the-race-to-save-hollywood-c01733e8ce20

编译组出品。编辑:郝鹏程